随着消费人群的结构变化，销售渠道的全面化，为中国的化妆品行业带来了前所未有的挑战。尤其是线下零售实体店，更是出现了“寒冬”一词。增速放缓，其实是化妆品市场的红利渐失，生意没有以前那么好做了。80、90后正在逐步成为消费主力军，互联网时代成长下，尤其是一二线发达城市的他们，对进口的喜爱程度远远大于本土品牌。
建立中国-东盟自由贸易区，深耕东南亚市场
随着进出口关税等多政策的开放，越来越多的品牌开始把目光放向了国外。现在，东盟10国自由贸易区的建立，更是让本土化妆品企业出口又多了一制胜砝码。
东盟10国自由贸易区，秉承“10+1”的理念，即“文莱、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、老挝、缅甸、柬埔寨”这10个东南亚国家，分别实现与中国、日本、韩国达成合作机制，实则这是3个“10+1”.
而中国-东盟自由贸易区就是中国与东盟10国之间构建的自由贸易区，它是中国对外商谈的第一个自贸区泰国新加坡护肤品公司，也是东盟作为整体对外商谈的第一个自贸区，建成后的自贸区将覆盖1300万平方公里，惠及19亿人口，年GDP达6万亿美元、年贸易总额超过4.5万亿美元，是目前世界人口最多的自贸区，也是世界上由发展中国家间建立的最大的自贸区。
东南亚市场对化妆品又有哪些需求
东南亚是一个多元化的市场，尽管受到经济衰退因素的影响，整个东南亚地区的化妆品市场仍然潜力巨大，相关调查显示，无论是经济发达的新加坡等，还是处于发展中的越南、印度尼西亚等国家，化妆品产业都处于快速发展中。
越南
近年来，越南化妆品的需求和销售持续稳步增长，此外，当地法规的改变让外资品牌在越南寻求销售代理商变得越来越容易。一些全球性的高端化妆品品牌，如露华浓，雅诗兰黛、资生堂等都已在越南上市，销量不断增长。然而，令人头疼的是，越南的大牌假货现象同样很严重。相比之下，低端、大众市场更好攻破。
根据越南商业咨询机构的调查，越南市场上大约90%的化妆品都是进口货。可见，对于这个拥有8600万人口的化妆品市场，进口贸易前景很大。
泰国
泰国的化妆品市场，在进口方面，目前护肤品类以美国品牌为主。值得一提的是，众所周知，这个区域对香水的需求很高，然而，据调查显示，在泰国卖得最好的香水不是本地的，而大多来源于法国。然而，不规范的市场和代理经销的不完善，这里依然充斥着假货，可见，品牌在当地建立工厂是品质的最好保证。
近年来，在泰国，以出口生产为导向的跨国公司、代加工企业和本地工厂的数额在不断增长。这种增长可部分地归结于东盟统一化妆品法规计划的实施，这一计划推动了泰国相关企业与海外化妆品法规的融合。
印度尼西
相比之下，印度尼西亚在个人护理用品方面发展迟缓。印度尼西亚化妆品行业已经实施了东盟统一化妆品法规，这也使得印度尼西亚企业在化妆品出口方面遇到了更大的困难。法规意在统一本地区的化妆品标准，并使其与欧盟标准一致。
东盟统一化妆品法规包括产品分类指南、生产和注册条款、标签标示和成分列表要求、销售诉求指南、进出口条款和良好生产管理规范。印度尼西亚化妆品协会表示，通过采纳新法规泰国新加坡护肤品公司，印度尼西亚的化妆品产业可实现20%增长。
以上只是10国中的3国化妆品市场现状，可以肯定的是，东盟统一的建立，对当地整个化妆品市场秩序、健康发展起到了非常大的作用。而未来，中国-东盟自由贸易区会把更多、更好的理念、品牌带到各国。
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