“文化茅台”建设，讲好茅台故事，新加坡一直在努力！(新加坡制酒公司)

茅台在海外发展过程中，要持续精耕华人市场，善用当地方言，结合当地文化、信仰和习惯，着力培育“国际茅粉”，让更多的西方消费者了解茅台、品尝茅台、爱上茅台，让茅台酒真正成为“会说多国语言”的产品。

贵州茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳

作为贵州茅台酒在新加坡的主要推广者，在贵州茅台酒进出口公司的大力支持下，新加坡中国白酒有限公司始终坚持围绕李保芳书记提出“文化茅台”建设的指导思想，通过赞助、举办各式中新友好文化交流活动，从多方面、多角度进行茅台酒文化宣扬活动，不遗余力地将“文化茅台 中华国粹”的精髓呈现在当地友人以及华人华侨面前，以此促进中新文化交流、推动茅台品牌在新加坡市场生根发芽。

文化先行、传递茅台形象

多年以来，新加坡中国白酒有限公司充分利用茅台深厚的文化内涵与自身资源，通过形式多样的文化推介活动，让茅台的品牌形象与其深厚的文化逐渐走入当地人心中。2018年，公司董事长云伟龙先生于茅台海外经销商大会中荣获“飞天大使奖”，亦说明其在新加坡当地举办的品牌文化推广活动得到了认可。

新加坡国际华人春节联欢会

2019年1月，一场由茅台与世界华人音乐家协会、亚洲国际音乐联盟共同筹备的“2019新加坡国际华人春节联欢晚会”在新加坡隆重举办。茅台携手众多著名艺术家将新加坡华人华侨通过文化“家宴”团结在一起，弘扬和传承中华民族优秀传统文化的同时，也为两国文化的交流增添了浓墨重彩的一笔。

亚洲流行音乐大赛

2019年1月，茅台酒作为中国白酒的领军品牌与中华文化的代表之一助力亚洲华语歌唱比赛，以融入音乐盛典的方式作为茅台酒品牌与新加坡当地消费者沟通的交流媒介，点燃了一场中国传统白酒文化与现代流行音乐相结合的文化盛宴，引起了媒体和社会各界对茅台的高度关注。

中国年世界年·茅台春茗晚宴

2019年1月，新加坡中国白酒有限公司依托茅台酒蕴含的中华文化精髓，以一场独特的新年庆祝活动，与当地华人华侨和中华文化爱好者一起共饮茅台美酒，共同迎接新年的到来。

新加坡上海公会新春晚宴

“茅台世界中国年，共襄文化茅台”！2019年2月，新加坡中国白酒有限公司积极参与新加坡上海公会新春晚宴，为华人华侨和当地友人带去酱香四溢的茅台美酒，献上来自祖国的节日祝福。

新加坡广东会馆新春晚宴

“茅台世界中国年，共襄文化茅台”！值此新春佳节之际新加坡制酒公司，2019年2月，新加坡广东会馆举办了一场别开生面的新春团拜晚宴。新加坡中国白酒有限公司作为本次晚宴的主要赞助方之一，为到场嘉宾送去茅台美酒，增添了浓浓的喜庆氛围。

新加坡贵州同乡会新春晚宴

“茅台世界中国年，共襄文化茅台”！2019年2月，新加坡中国白酒有限公司携手新加坡贵州同乡会举办2019新春团拜暨五周年庆典晚宴，新加坡前国会议员成汉通先生、中国驻新加坡大使馆参赞兼总领事邱元兴先生等重要嘉宾出席了本次晚宴，与现场二百余名贵州同乡欢聚狮城，在茅台酒的醇厚浓香中同庆团圆年，共襄中新文化交流的盛事。

品牌合作伙伴-鸿运传媒年会

2019年2月，新加坡鸿运传媒年会暨《鸿运有约 品牌故事》&《吃喝玩乐在狮城》新书发布会隆重举行，当晚汇聚了狮城餐饮业、教育业、金融业、媒体行业等两百余名精英大咖。新加坡中国白酒有限公司倾情赞助，极大程度上使得茅台为当地更广泛的消费群体所熟知。

茅台新加坡高端品鉴会

2019年4月，由中信证券、里昂证券联合举办的”Access To China”活动在新加坡丽思卡尔顿酒店隆重举行。茅台酒新加坡经销商—新加坡中国白酒有限公司倾情赞助为此次活动带来了一场茅台美酒品鉴盛会，以酒为媒助力中新优质企业共谋发展。

新加坡茅粉“文化茅台”寻香之旅

探秘人文茅台，游历多彩贵州。2019年5月，新加坡中国白酒有限公司联合鸿运传媒一起组织了18位忠实茅粉，开启了一次精彩纷呈的贵州茅台朝圣之旅。茅粉们深入地了解了茅台酒包装、制酒、贮就工艺，以及中国酒业的发展历史，更感受到中国酒文化延绵数千载的独特魅力。大家纷纷表示未来将作为茅台向世界传递友谊新的使者，构建中国茅台酒文化与世界文化的桥梁，为实现“让世界爱上茅台，让茅台飘香世界”贡献自己的力量！

新加坡马拉松赛事

2019年6月，每年一度的新加坡尚道夜间马拉松赛事如期举行，新加坡中国白酒有限公司连续两届赞助，积极参与顶级体育赛事向消费者传递健康的消费观念，拉进了茅台酒与当地新生代青年之间的距离，充分展现了中国白酒品牌的风采。

第三届端午节“中国白酒遇上粽子”

为弘扬中华民族传统节日文化，体验端午节独特习俗，2019年6月，新加坡中国白酒有限公司重磅打造的第三届“白酒遇上粽子”端午节包粽子比赛浓情上演。通过此次与端午民俗活动巧妙的融合，让茅台酒在体验式互动中“更接地气”，弘扬传统文化的同时，让更多的消费者也认识与品赏到茅台酒的酱香滋味。

多种尝试，深耕当地市场

结合新加坡本地市场环境以及饮食文化的多元化特点，公司深度拓展销售渠道，建立了一套完善的销售、服务体系。另外，通过与终端市场建立一系列交流互动，通过优质的服务理念构建了良性互动关系，从而增加终端渠道对白酒品牌的价值和文化认同，形成营销合力，让白酒品牌在终端活跃起来。如今，在新加坡众多知名餐厅、高端酒店、娱乐会所、大型商超都可以看到茅台酒的身影。

第三届新加坡最受欢迎中餐馆

近年来，来自中国的美食以及餐饮文化成为众多新加坡消费者竞相追捧的对象。2019年1月-3月，公司积极抓住这一潮流趋势，携手狮城40余家餐饮商家重磅打造第三届“最受欢迎中餐馆”评选活动，再度创下了狮城美食界惊人的关注度，投票总参与人数高达26438人次。通过此方式，在建立与终端市场良性互动的同时，也进一步扩大了茅台品牌的曝光率，让拥有不同消费习惯的消费者能够知道茅台，了解茅台，品尝茅台，爱上茅台。

【食尚狮城】、【有人说】新栏目

2019年3月，公司自媒体平台推出【食尚狮城】新栏目（截止6月，已推出10期），为广大狮城消费者匠心打造美食配美酒新潮流，以餐饮带动中国酒文化的深度宣扬，同时也形成了与餐饮终端合作共赢的局面。

【有人说】栏目讲述了新加坡众多创业者的品牌故事以及与茅台酒结缘的难舍情节（截止6月，已推出12期），从而将茅粉爱好者品尝茅台酒后的热烈反响传达给更多的受众群体新加坡制酒公司，进而逐渐影响当地消费者的消费习惯，提升茅台酒在当地的市场占有率。

量身打造白酒展示柜

深耕狮城十余载，公司坚持用扩展销售渠道的方式打开消费者的视野，专门为终端市场量身打造了精美的白酒展示柜并定期进行维护。2019年截止目前为止，在短短六个月时间，公司已跟15余家终端商合作安装白酒展示柜。坚信通过此种方式，茅台酒能够以零距离的方式触及消费者，促使来自世界各地的消费者直观地品尝茅台酒的品质。

全面媒体宣传、讲好茅台故事

如今，依托庞大的终端市场白酒品牌正逐步走进当地消费人群，品牌曝光量逐年提高。此外，公司在基于消费群体的关注点不同，还构建了微信营销、【魔乐】【乐活狮城】栏目、Facebook、Instagram、linked In、网络直播和公司官方平台等多种线上线下传播。依托强大的新媒体平台，形成全面覆盖的品牌传播网络。

【魔乐】

【乐活狮城】

▲【乐活狮城】当茅台酒遇到外国绅士篇

【魔乐】、【乐活狮城】新栏目于2019年3月推出，便引起了狮城众多白酒粉丝的关注。两档栏目通过故事情节、线下互动交流等趣味短片的方式，让本地消费者“听得懂、易接受”，以更能打动人的视觉体验传播茅台声音，讲好茅台故事。

【全面宣传矩阵】

同时，公司充分利用Facebook、Twitter、YouTube等新媒体平台强大的展示性、影响力与互动性等特征，以丰富多样的形式将向新加坡“茅粉”介绍茅台所代表的中国白酒文化。与此同时，公司结合传统节日以及东南亚节日推出茅台祝福贴文，提升海外友人对茅台酒以及中国酒文化的广泛认同。

▲中国白酒“礼致父亲节”特别节目

开拓市场任重道远

正如李保芳书记所提及的，“‘文化茅台’建设是一项长期战略性任务。”未来，新加坡中国白酒有限公司将继续践行承载文化出海的民族品牌责任理念，推广“文化茅台”、拓展目标市场，提升茅台品牌的国际影响力，让中华国粹持续活跃飘香狮城！