近年来,中国餐饮连锁品牌大举进军新加坡,特别是资金实力雄厚的大型餐饮集团,在短时间内迅速扩张,凭借规模效益降低成本,在全岛各地开设分店,抢占市场份额。
火锅龙头海底捞早在2012年便将新加坡作为其海外首站,并成功打开市场。此后,蜜雪冰城、喜茶、小龙坎等知名品牌相继落地,掀起中国餐饮品牌出海的热潮。
2023年,更多品牌以新加坡为跳板,加速布局海外市场,包括瑞幸、霸王茶姬、库迪、农耕记、海伦司等,纷纷抢滩登陆。
中国各地的特色餐饮齐聚狮城,从火锅、烤鱼、麻辣香锅到湘菜、川菜等地方风味,在新加坡市场大放异彩,吸引本地年轻消费者的青睐,并持续带动美食风潮。
截至2024年6月底,已有32个中国餐饮品牌在新加坡设立184间门店,市场版图不断扩大。
然而,面对激烈的竞争,一些本土老牌餐饮企业,尤其是曾在疫情期间受重创的业者,难以招架,有的已陆续退出市场,行业格局正经历一场洗牌。
中国餐饮品牌不仅带来了资金,还引入了新的经营理念、管理模式和服务方式。对此,市场看法不一,有人认为他们以“砸钱”换市场,甚至质疑是否涉及“洗钱”。但不可否认的是,他们的到来宛如一条鲶鱼,激发市场活力,迫使本地业者积极应对挑战。
面对这场变局,新加坡本土餐饮品牌是否能挺住,并在竞争中找到新出路?这场市场博弈仍在持续。
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