Newzoo：东南亚是全球增长最快的游戏市场，并以越南、新加坡、泰国、马来西亚和印度尼西亚6国为例

近日，荷兰市场研究公司Newzoo发布了一份关于东南亚游戏市场报告。报告称，东南亚是全球增长最快的游戏市场，并以越南、菲律宾、新加坡、泰国、马来西亚和印度尼西亚6国为例进行了分析。我们挑选了报告中与移动游戏相关的部分，摘录至此。对报告全文有兴趣的读者可以点此查看。

■ 为什么要关注东南亚市场

东南亚地区游戏市场规模超过了10亿元，同时是全球内游戏市场规模增长最快的地区，有着良好的网络建设与经济增长潜力。而且东南亚地区英语使用频率较高，欧美游戏的销售渠道已经基本形成，其中移动游戏占主导地位。

Newzoo预计在2017年东南亚游戏市场的收入将达到22亿美元，是2014年全年收入的两倍。

东南亚地区99%的收入来自于这6个国家

■ 东南亚地区市场概况

东南亚地区人口最多，但网民人口后数量与游戏玩家目前较少。故而，随着经济的不断发展发展与互联网的普及，东南亚有着很大的市场潜力。另外，东南亚地区2013-2017年游戏市场复合增长率约为其余两个地区的2倍。

2014年世界三大地区对比

语言方面，东南亚地区的英语环境要好于中国。英语是新加坡和菲律宾的官方的语言，普及率高达80%和57%；马来西亚普及率为32%。只是Newzoo认为中国的英语普及率只有1%的说法似乎有些低。

东南亚地区英语的语言环境较好

■ 东南亚地区最受欢迎移动游戏

由于东南亚国家在文化背景方面与西方国家有部分相似之处，而且Facebook、Twitter等西方热门社交网络也广受欢迎，一定程度上为欧美游戏厂商进入东南亚市场创造了有利条件。整体来看，在这6个国家的App Store与Google Play的畅销榜TOP20中，欧美游戏占据了一半。其中，菲律宾玩家最喜爱欧美游戏，在两大应用商店的畅销榜TOP20占比均超过一半；泰国则占比最低。

欧美游戏在东南亚6国畅销榜概况

在这6个国家中，SuperCell出品的《部落冲突》在6个国家的畅销榜中均名列前茅。另外，SuperCell出品的《海岛奇兵》《Hay Day》与King出品的《糖果苏打传奇》也很受欢迎。当然，以上4款游戏不仅在东南亚市场备受欢迎，也受到全世界玩家的喜爱。

《部落冲突》受到了所有玩家的喜爱

在移动游戏付费率方面，印度尼西亚与泰国付费玩家占比49%，越南为48%，马来西亚为43%，菲律宾为38%新加坡 游戏公司，新加坡为29%。越南与泰国玩家对跑酷游戏的付费情有独钟，新加坡玩家更喜欢动作游戏，菲律宾、马来西亚与新加坡的玩家则愿意在策略游戏中花费金钱。

另外新加坡 游戏公司，数据分析机构App Annie在本月11日也发布了一份关于东南亚移动游戏市场的数据报告。App Annie也认为马来西亚和泰国的用户有更强的支付意愿和支付能力，感兴趣的读者不妨将两份报告结合起来对东南亚市场有更全面的了解。（App Annie东南亚市场报告）。