又一家跨境企业冲IPO，美妆出海大有可为(品牌出海新加坡注册公司)

近日，又一家化妆品企业冲击IPO，引起了行业的关注。这家企业便是跨境品牌管理公司景通企业有限公司Able View Inc.（以下简称“Able View”），据悉，该企业已与美国纳斯达克SPAC(特殊目的收购公司)Hainan Manaslu Acquisition Corp. (“HMAC”)签订了业务合并协议，预计将于2023年上半年完成借壳上市。

这两年，冲击IPO的化妆品企业并不少，有11月4日正式上市的巨子生物，成为了“中国重组胶原蛋白第一股”，还有中草药护肤品牌相宜本草重启IPO等等，而Able View作为一家美妆跨境企业，它的上市又反映出了另一方面的市场趋势，即美妆的进出口生意。

Able View 成立于2015年，是一家品牌管理公司，专注于美容和个人护理领域，提供涵盖营销策略、品牌、数字和社交营销、全渠道销售、客户服务、海外物流、仓储和履行的全方位服务解决方案，帮助全球品牌进入中国、成长和发展并取得成功。

Able View在这几年的发展相当可观，即便是在疫情反复时期，也取得了不错的增长。数据显示，2021年，AbleView实现营收约1.17亿美元（约合人民币8.4亿元），同比2020年增长了65%，其在2017年至2021年的营收复合年增长率更是达到82%。

Able View合作的国际品牌包括法国娇韵诗、Sesderma赛斯黛玛、日本品牌Cure酷雅等，均在国内有着不错的发展。例如，法国娇韵诗便在今年双十一跻身天猫美妆店铺TOP20榜单。

据国家药品监督管理局的宣称，中国已成为世界上第二大化妆品消费市场。全球有许多国际化妆品品牌都期望能够进入中国市场，并顺利布局与发展。Able View作为一家能够为国际品牌进口提供全方位服务解决方案的企业，自然有着极大的市场需求。

海关统计数据显示，我国跨境电商进出口规模5年来增长了近10倍，2021年规模达到1.92万亿元，增长18.6%。而除了国际品牌大举进入中国之外，国货品牌也在跨境电商飞速发展的大背景之下掀起了一股不可阻挡的“出海潮”。

美妆出海能缓解市场压力

随着互联网时代的发展，国内的化妆品市场竞争越来越激烈，品牌对抗也越来越内卷，尤其在线上渠道、社媒营销等方面，体现得最为淋漓尽致。不仅是新锐品牌的崛起品牌出海新加坡注册公司，而且传统品牌也都纷纷布局线上，以致国产化妆品的市场压力越来越大。

在以往，新锐品牌凭借着线上电商、新媒体以及直播卖货的红利可以迅速发展，仅仅依靠社媒营销、流量为王就能出人头地。而如今，在越来越多品牌的竞争之下，线上流量成本越来越高，社媒营销的回报率也就愈来愈低。

促销常态化，竞争内卷化，流量不再为王，国产化妆品品牌想要迅速发展壮大越来越艰难。再加上从2020年以来，国家政府也一直在加强对化妆品行业的监管，上游供应链得到了更加严格的管制，行业新品上市的节奏显然变慢了。

在这样的市场状况之下，国产化妆品出海营销便成了一个有意义的战略。相比于国内市场而言，欧美市场以及东南亚市场的流量成本都会更低，国产化妆品品牌可以更好地发挥自己社媒营销的能力。另外，国产化妆品品牌出海的供应链能力相比海外一些美妆品牌的竞争力也比较强。

全球化妆品市场的体量非常之大，细分品类也非常之多，国产化妆品品牌有很宽阔的发展空间。在国内化妆品市场日益内卷化以及行业经济增速放缓的情况之下，国产化妆品品牌出海营销能够缓解市场压力，开辟新的增长点。

近两年来，包括完美日记、花西子、珂拉琪colorkey、ZEESEA滋色、花知晓在内的近30个新锐品牌陆续踏上出海征途，奔赴日本、越南、泰国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚等10多个国家开辟新的销售战场。其中花西子已在46个国家上线销售，在海外社交媒体上拥有超过150万粉丝，并有超过100+个国家与地区用户购买了花西子产品。

在国货美妆出海的浪潮之下，类似Able View这样的美妆跨境企业也能为国货美妆品牌提供出海的服务，帮助品牌在海外更顺利更快速地发展，例如跨境企业Shopee便曾经帮助过多个国货美妆品牌成功出海。

总而言之品牌出海新加坡注册公司，在跨境电商飞速发展的大背景下，国货美妆出海渐成热潮，如何在海外市场更好生存发展，成为国货美妆品牌下一阶段的经营要点。