新加坡手游市场快速发展，游戏厂商争相加大广告投放力度(新加坡最喜欢的游戏公司)

2020 年 10 月，新加坡实龙岗巴士换乘站（Serangoon interchange）中展示的《原神》（Genshin Impact）户外广告。 | 图片来源：KELVIN CHNG

据新加坡《海峡时报》（The Straits Times）报道，随着新加坡手机游戏市场规模不断扩大，越来越多的游戏公司也开始大量投放户外广告，以吸引更多用户的关注。

尽管人们依然担忧手游开箱机制存在的赌博风险，但新加坡市场内的手游广告投放数量依然在不断上升。在 2020 年 9 月上线的热门手游《原神》（Genshin Impact）是新加坡玩家关注的焦点。在新加坡实龙岗巴士换乘站（Serangoon interchange）的东北线和环线站台通道，以及多美歌地铁站（Dhoby Ghaut MRT Stations）和裕廊东地铁站（Jurong East MRT Stations）的墙面上，《原神》的户外广告随处可见。

与此同时，2019年推出的韩国手游新作《Overhit》和卡通动漫手游《妖怪餐厅》（Yokai Kitchen）的广告主要出现在公交站牌上，其中有一部分广告还登陆了电影院线。

游戏行业专家表示，这类广告投放活动在 10 年前还并不常见。手游广告投放量的迅速增长，意味着新加坡手游产业的盈利能力和开发人员收入正在不断上升。

移动咨询公司 App Annie 的数据表明，在过去 5 年里，新加坡消费者的手游应用内购支出总额一直在稳步增长。在 2019 年，新加坡手游玩家的内购总支出超过 3.32 亿美元（约合 4.39 亿新元）。预计到 2020 年年底，这一数字将达到 4.14 亿美元，同比增长 25%。

App Annie 的发言人表示，尽管新加坡是东南亚手机游戏下载量最小的市场之一新加坡最喜欢的游戏公司，但在手游支出方面，新加坡却仅次于泰国。这名发言人说道：“新加坡是一个富有吸引力的游戏市场，玩家的高支出驱使发行商不断推出新游戏。因为与东南亚地区的其他市场相比，新加坡市场拥有相对较高的消费能力和单次下载收入。”

在 2020 年 9 月《原神》发布时，新加坡市场的消费能力再次得到了印证。在 9 月 28 日上线后，《原神》在新加坡 10 月上旬手游下载榜中排名第二，同时也成为了消费者支出最高的游戏。

游戏媒体公司 Essence 亚太地区战略副总裁亚塞尔·伊斯梅尔（Yasser Ismail）认为，新加坡市场中的户外广告投放量之所以出现增长，主要是因为该国手游市场营收的不断增加。随着科技的不断进步，手机游戏将在新加坡市场中得到进一步普及。

亚塞尔指出：“厂商是否增加广告投放，主要由玩家的游戏支出情况而定。如果游戏玩家越来越多，游戏厂商也会拿出更多广告预算。此外厂商还可以发起联合营销活动，这些活动不仅包括数字广告，还包括实地宣传和户外广告等。”亚塞尔表示，游戏厂商之所以大规模投放户外广告，是为了提高其品牌和游戏的知名度。

市场咨询公司 Edge Digital 创始人 Lai Tuck Weng 也同意这一观点。Weng 表示：“对游戏厂商来说，就算没有广告加持，其业务本身也有很强的盈利能力，但开发商还是选择投放户外广告。这是为了树立形象和打响名牌知名度。目的是增家用户的关注度新加坡最喜欢的游戏公司，加深用户对品牌的印象。”

此外 Weng 还补充到，尽管数字广告更具有针对性，但游戏厂商目前却可能更青睐户外广告，因为这些厂商已经具备足够的资本实力。一项针对广告服务网站的调查显示，对于类似《原神》在巴士换乘站投放的户外广告而言，其费用至少为 5 万美元。如果展示时间延长至四周的话，广告费用可能要超过 10 万美元。

Newzoo 移动营销主管 Tianyi Gu 表示，随着苹果公司逐步淘汰 IDFA 广告标识符，越来越多的游戏厂商也开始寻找替代品，以吸引更多受众。这一情况间接带动了手游户外广告投放量的增长。

本文编译自 Mobile gaming ads abound as industry's popularity grows。